PR, Marketing, Werbung, Kommunikation: Alle reden darüber, und trotzdem werden sie ständig verwechselt. PR soll plötzlich verkaufen, Marketing wird zur Broschürenpolizei, Werbung bekommt keine Botschaft. Wer die vier Rollen sauber trennt, bekommt am Ende mehr Wirkung – nicht weniger.
SEO, SEA, GEO, Social Media, Webdesign, Video, PR – und bitte noch überzeugende Präsentationen für den Vertrieb. Viele Stelleninserate suchen eine Person für alles – die eierlegende Wollmilchsau. Was dabei herauskommt, ist selten Marketing, meistens Frust. Ein Plädoyer für Teamsport.
Viele Schweizer KMU lassen ihre Website von Agenturen oder Tools optimieren, die deutsches Deutsch denken. Das Ergebnis: Rankings in Berlin, Funkstille in Baden. Warum Local SEO in der Schweiz eigene Regeln hat – bei Sprache, Domain und Ortsbezug – und was du konkret tun kannst.
Mit Google Ad Grants schenkt Google gemeinnützigen Organisationen bis zu 10’000 US-Dollar Werbebudget pro Monat. Viele Schweizer NGOs wissen das nicht – und viele, die es wissen, schöpfen es nicht aus. Was das Programm kann, wo seine Grenzen liegen und wie du es sinnvoll nutzt.
Jede zweite Marketingabteilung «macht etwas mit KI» – und die wenigsten sparen damit wirklich Zeit. Der Grund: Sie setzen KI im Marketing an den falschen Stellen ein. Eine ehrliche Aufteilung aus meinem Alltag.
Viele KMU schauen auf steigende Besucherzahlen und wundern sich, dass trotzdem keine Anfragen kommen. Meist liegt es nicht an der Menge, sondern an der Relevanz. Woran du das erkennst und was du dagegen tun kannst.
Immer mehr Kund:innen fragen ChatGPT statt Google. Generative Engine Optimization soll dafür sorgen, dass dein Unternehmen in diesen Antworten vorkommt. Aber was davon ist Substanz, was ist Verkaufsmasche? GEO für Schweizer KMU – eine Einordnung aus der Praxis.